產(chǎn)品比翼齊飛,江鈴汽車2013斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)
進(jìn)入2013年以來(lái),江鈴汽車憑借一系列扎實(shí)有效營(yíng)銷舉措,始終保持著高速的增長(zhǎng)勢(shì)頭。今年1-10月份,江鈴汽車銷量18.69萬(wàn)輛、同比增長(zhǎng)近14%,11月份單月銷量更是同比勁增近46.5%,預(yù)期全年銷量同比高大16%以上,大大超過(guò)行業(yè)平均水平。
同時(shí),江鈴旗下各款車型在市場(chǎng)表現(xiàn)上佳,以其優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì),在各細(xì)分市場(chǎng)上傲視群雄,市場(chǎng)占有率穩(wěn)步上升。商用車領(lǐng)域,新世代全順、凱銳800輕卡、域虎皮卡的推出繼續(xù)穩(wěn)固了其商用車龍頭的地位;而新馭勝S350的上市,則讓江鈴在乘用車領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟。穩(wěn)扎穩(wěn)打的江鈴汽車已成功實(shí)現(xiàn)商用車市場(chǎng)與乘用車領(lǐng)域的雙管齊下,未來(lái)勢(shì)必邁向更廣闊的發(fā)展視野。
品牌力穩(wěn)步上升,自主汽車品牌典范
在2013央視財(cái)經(jīng)論壇公布的中國(guó)制造業(yè)自主品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果中,江鈴汽車股份有限公司以80.53分的品牌強(qiáng)度評(píng)分、52.36億元的品牌價(jià)值高居汽車制造業(yè)自主品牌價(jià)值排行榜第四位。能夠在這樣權(quán)威的、嚴(yán)苛的評(píng)估中高居第四位,足以見(jiàn)得江鈴股份品牌的巨大價(jià)值和魅力,已經(jīng)被公眾和媒體高度認(rèn)可,為汽車自主品牌贏得了榮譽(yù)。
眾所周知,從八十年代中期引進(jìn)五十鈴技術(shù)至今,江鈴商用車以省油耐用的口碑,塑造了專業(yè)商用車制造專家的品牌形象。到九十年代與福特達(dá)成戰(zhàn)略合作,引進(jìn)全順車型,吸收福特生產(chǎn)、質(zhì)量管理、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等精華,以不斷的進(jìn)取精神穩(wěn)步前行。當(dāng)前,江鈴股份正處于發(fā)展的第三階段,依托國(guó)際化視野與創(chuàng)新精神,在技術(shù)積累的基礎(chǔ)上,以馭勝品牌進(jìn)軍乘用車領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)多元化、跨越式的發(fā)展。從專業(yè)的眼光看,江鈴汽車經(jīng)營(yíng)著中國(guó)汽車界最成功的合資自主品牌之一,江鈴這幾年開(kāi)發(fā)的新品不論是福特新世代全順、馭勝s350、域虎皮卡還是凱銳800輕卡,都是完完全全的江鈴與福特的合資自主品牌產(chǎn)品,這些產(chǎn)品共享了福特的全球采購(gòu)平臺(tái),注入了福特的技術(shù),甚至采用了福特技術(shù)的動(dòng)力系統(tǒng),但是同時(shí)又非常接中國(guó)地氣,實(shí)乃自主品牌借助國(guó)際化資源提升品牌價(jià)值的典范案例。
產(chǎn)品線持續(xù)拓展,雙品牌戰(zhàn)略齊飛
江鈴汽車是國(guó)內(nèi)自主汽車市場(chǎng)近年來(lái)最具亮點(diǎn)的品牌之一,在輕卡、皮卡、輕客、SUV等市場(chǎng)領(lǐng)域皆有不俗表現(xiàn),能夠在強(qiáng)手如林的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,自然有品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)等多方面的因素。雖然其一向以低調(diào)著稱,但從今年末廣州車展上已經(jīng)顯現(xiàn)了江鈴汽車多年苦心經(jīng)營(yíng)布下的一個(gè)局:一方面與福特的合作進(jìn)入了一個(gè)黃金時(shí)期;另一方面自主品牌的產(chǎn)品方興未艾,所以說(shuō)江鈴開(kāi)始了左右逢源一點(diǎn)也不過(guò)分。
福特品牌的產(chǎn)品方面,全順系列的市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn),2013年,全順系列銷量預(yù)期近6萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)份額達(dá)到高端輕客的60%以上。經(jīng)典全順持續(xù)在大眾輕客市場(chǎng)發(fā)力,全新福特新世代全順定位為“歐系高端豪華商務(wù)車”,其全新上市,將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)商務(wù)車高端市場(chǎng)的發(fā)展,成為該細(xì)分市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。從股票市場(chǎng)來(lái)看,福特多次增持江鈴,我們幾乎斷定其后續(xù)將導(dǎo)入更多的新產(chǎn)品。在JMC品牌方面,江鈴輕卡推出的全新凱銳800作為高端輕卡的領(lǐng)先之作,引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)的高端化趨勢(shì)。江鈴皮卡推出的全新域虎,一經(jīng)推出就好評(píng)不斷,相信其會(huì)不斷創(chuàng)造銷售佳績(jī)。SUV領(lǐng)域,江鈴陸續(xù)推出了馭勝S350特裝版和新馭勝S350滿足客戶差異化的需求,也有名為N330的下一代SUV研發(fā)項(xiàng)目披露,再加上去年已經(jīng)整合的江鈴重卡項(xiàng)目,其實(shí)我們已經(jīng)可以隱約看到這樣一個(gè)靜水深流的江鈴。
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