2021年已接近尾聲,但后疫情時(shí)代的陰霾還未散去,各行各業(yè)依然承壓而行。
回顧全年,今年汽車行業(yè)總體銷量弱于年初市場預(yù)期,分?jǐn)偟礁鞔筌嚻,銷量下滑自然也極為普遍。但先行之路總是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,逆境中實(shí)現(xiàn)快速變革與創(chuàng)新的車企,仍能快人一步,有實(shí)現(xiàn)逆市上揚(yáng)的可能。
這絕非不經(jīng)之談,若要例舉今年銷量不降反增的車企,一向以穩(wěn)健著稱的一汽豐田就堪稱典范,順利達(dá)成累計(jì)銷量突破900萬輛的卓越成績,見證了它逆市增長的強(qiáng)勁活力。那么回顧全年,一汽豐田增長的活力源自哪里?
探究一汽豐田2021年逆市增長背后的邏輯,離不開TNGA產(chǎn)品線的擴(kuò)充,全新TNGA越級(jí)轎車——亞洲獅的到來。
出“獅”全新市場,打造“越級(jí)”出行
在消費(fèi)升級(jí)的背景下,后疫情時(shí)代的消費(fèi)者更加趨于理性、務(wù)實(shí)。這讓亞洲獅的到來更加恰逢其時(shí),并能夠全面滿足中“中升代”人群的用車需求,適用于家庭、商務(wù)、通勤等各類生活場景。
今年,作為一汽豐田亞洲獅入市元年,亞洲獅不僅讓追求更高生活方式的消費(fèi)者,享受到越級(jí)用車新生活;更以旗艦系列的高端定位,賦能品牌標(biāo)簽,讓亞洲龍與亞洲獅形成鮮明的產(chǎn)品定位,在豐富自家產(chǎn)品矩陣的同時(shí),成為一汽豐田的“旗艦雙雄”。亞洲獅憑借越級(jí)的車型定位、越級(jí)的產(chǎn)品品質(zhì),受到越來越多“中升代”人群的認(rèn)可,穩(wěn)健的銷量表現(xiàn)更助力一汽豐田在A+級(jí)市場迎來新的增長,實(shí)現(xiàn)逆市上揚(yáng)的卓越成績。
“獅”出名門,盡展“越級(jí)”優(yōu)勢
一汽豐田在TNGA架構(gòu)下不斷推出高品質(zhì)、高價(jià)值產(chǎn)品,成為了市場中有口皆碑的存在,同時(shí),豐田也正一步步兌現(xiàn)著“中國市場最重要”的承諾,而亞洲獅就是最好的詮釋。
亞洲獅從設(shè)計(jì)研發(fā)到產(chǎn)品定位都經(jīng)過了全新開發(fā)和設(shè)計(jì),具備了全新TNGA得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢以及口碑背書,實(shí)現(xiàn)了品位格調(diào)Elegant+、澎湃動(dòng)力Power+、寬敞空間Comfortable+、睿智科技Technology+、全面安全Safety+五大越級(jí)產(chǎn)品優(yōu)勢。這樣的產(chǎn)品實(shí)力也更進(jìn)一步讓亞洲獅在A+級(jí)汽車市場中成為“一枝獨(dú)秀”,而對于市場中較為熱門的同級(jí)競品來說,亞洲獅也是絲毫不懼。
與亞洲龍一脈相承的命名方式讓其在占領(lǐng)了消費(fèi)者在心智層面的先機(jī)。而在2750mm長軸距大空間之下,是更穩(wěn)定、更線性的動(dòng)力組合與低油耗的表現(xiàn),再加以全系標(biāo)配新一代Toyota Safety Sense智行安全系統(tǒng)的加持,讓全家出行更愜意,也能讓商務(wù)出行更從容。此外,尤為突出的豪華質(zhì)感和各種均衡的配置,也讓亞洲獅的賣點(diǎn)更為突出。
用數(shù)字化賦能,實(shí)現(xiàn)出“獅”有名
除此之外,一汽豐田亞洲獅的也離不開營銷的數(shù)字化創(chuàng)新與變革。
在這個(gè)新的時(shí)代,消費(fèi)者不再接受單向的信息灌輸,汽車營銷正向以用戶為中心的營銷3.0時(shí)代快速轉(zhuǎn)變。今年,一汽豐田提出“直接運(yùn)營客戶,轉(zhuǎn)型提速”的營銷變革,而亞洲獅無疑是一汽豐田“轉(zhuǎn)型提速”的第一推手。
今年,亞洲獅發(fā)布會(huì)上率先應(yīng)用最先進(jìn)的MR技術(shù),讓觀眾能夠透過屏幕身臨其境的感受亞洲獅的產(chǎn)品力,并采用“社群裂變式”創(chuàng)新發(fā)布,首次打破傳統(tǒng)上市營銷邊界,以消費(fèi)者思維驅(qū)動(dòng),深耕大私域生態(tài),以更高效的私域裂變鏈路,實(shí)現(xiàn)C2C用戶直達(dá)式信息發(fā)布。線下,更設(shè)立經(jīng)銷店VR看車,線上車展平臺(tái)還可實(shí)現(xiàn)360度全景展示,讓用戶能夠真正與一汽豐田亞洲獅的越級(jí)實(shí)力產(chǎn)生共鳴。
寫在最后:
2021年作為一汽豐田亞洲獅的上市元年,不僅填補(bǔ)了一汽豐田產(chǎn)品線的空白,為品牌注入了新的活力,更在后疫情時(shí)代貼合用戶“痛點(diǎn)”,全面滿足“中升代”人群更進(jìn)取、更尊享的用車需求。在TNGA架構(gòu)的加持之下,一汽豐田亞洲獅將繼續(xù)以“極盡美好體驗(yàn)”為目標(biāo),樹立細(xì)分市場新標(biāo)桿,并與亞洲龍形成“龍騰獅舞”的“越級(jí)”組合,助力一汽豐田向新的銷量目標(biāo)進(jìn)發(fā)。
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