日前,各家新能源車企相繼公布8月成績單,造車新勢力“蔚小理”被特斯拉、問界和廣汽埃安等品牌打蒙圈了。
根據(jù)特斯拉產(chǎn)能即銷量的理論,特斯拉9月份銷量原則上可以突破10萬輛;而剛發(fā)布的問界M5 EV在發(fā)布4小時后,預(yù)訂量就已經(jīng)突破3萬輛;廣汽新能源汽車的產(chǎn)量和銷量分別實現(xiàn)30575輛和30443輛,同比分別增長135%和137.6%。1-8月,累計生產(chǎn)新能源汽車171461輛,累計銷售新能源汽車170842輛,同比增長127.6%和124%。
在傳統(tǒng)汽車巨頭和互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛踏入新能源汽車制造行業(yè)后,以“蔚小理”為代表的造車新勢力顯得有些單薄了。從銷量上來看,蔚小理8月份的銷量都開始下滑,理想甚至直接腰斬,小鵬下降到1萬輛以下,蔚來還能勉強維持月銷過萬的業(yè)績。
傳統(tǒng)主機廠的反擊
現(xiàn)如今的新勢力分為兩種,一種是以“蔚小理”為代表的、最初的新勢力;另一種則是以現(xiàn)在傳統(tǒng)勢力入局創(chuàng)辦的新品牌為代表,問界和廣汽埃安都屬于這一類。
無可否認的是,在新勢力橫空出世之初,傳統(tǒng)車企確實有些慌亂。傳統(tǒng)車企的各類問題、發(fā)展慣性讓其在新能源汽車轉(zhuǎn)型中略顯緩慢,發(fā)展速度不如造車新勢力。但隨著時間的推移,越來越多傳統(tǒng)車企已追上新勢力的步伐。
電動化的上半場沒趕上,在車輛智能化的下半場,越來越多的傳統(tǒng)新勢力選擇了引入“外援”。以問界為代表選擇牽手華為,以廣汽埃安為代表則選擇牽手騰訊。兩位出道即巔峰的新人分別選擇了科技和互聯(lián)網(wǎng)公司,前者借助華為的力量打造智能座艙,后者旨在借助騰訊云平臺、大數(shù)據(jù)實現(xiàn)單車智能駕駛以及具備智能網(wǎng)聯(lián)汽車云平臺能力,同時還蹭一波騰訊的宣傳和營銷。
從最終成效來看,兩者都是成功的。但值得注意的是,廣汽埃安還有另一個銷量增長點,即“如祺出行”這一個出行平臺。
近年,共享出行市場風起云涌,細分至網(wǎng)約車賽道,也是一片紅海。2019年618期間,廣汽與騰訊共同打造的出行項目如祺出行落地,引發(fā)廣泛關(guān)注。彼時,共享出行市場看似格局已定,滴滴一家獨大,廣汽埃安的腳步略顯緩慢,但時至今日,如祺出行雖然體量不大,也算是在以廣州為代表等部分城市生根發(fā)芽,為廣汽埃安的銷量貢獻多一分力量。
新勢力“內(nèi)亂不止”
相比起傳統(tǒng)車企和傳統(tǒng)新勢力,新勢力的日子過得并不安穩(wěn)。一方面,以哪吒和零跑等二線新勢力品牌為首的“價格戰(zhàn)略”將國內(nèi)的新能源車型價格“打了下來”;另一方面,近年來蔚小理等品牌爭議不斷,也在無形中消耗了自己的品牌實力。
從現(xiàn)如今已知的8月新能源銷量數(shù)據(jù)來看,哪吒汽車和零跑汽車兩者的銷量數(shù)據(jù)已經(jīng)超過蔚來,分別為16017輛和12525輛,而作為蔚小理中銷量最高的蔚來,8月銷量只有10677輛。曾經(jīng)需要仰望自己的品牌,如今已然躍居其上。
與此同時,早前理想還因為理想ONE的交付,以及理想ONE的即將換代和部分車主間產(chǎn)生了不愉快,在一片沸沸揚揚中也讓理想品牌力再度下降。誠然,特斯拉用自身的銷量證明了品牌力與銷量并非正相關(guān),但更多的自主品牌以及合資品牌也用自己的血淚史告訴我們:除非你是外資豪華品牌,否則品牌力極其重要。
除了上述原因以外,產(chǎn)品線的單一,以及產(chǎn)品新陳代謝過快缺乏線性迭代等問題,也時刻困擾著一眾新勢力。以理想汽車舉例,算上未上市車型,旗下不過2款車型,對比之下廣汽埃安擁有包括AION S、AION S Plus、AION V、AION Y、AION LX等,涵蓋緊湊型車、緊湊型SUV、中型SUV,布局的細分市場較多。就連問界系列,都選擇了在2個月內(nèi)連推兩款車型,以豐富消費者的選擇。
新能源市場只有“你死我活”
從前景來看,新能源市場大有可為,然而所有的新能源品牌首先要立足當下,才能放眼未來。如今的新能源體量真的很小,小到一旦出現(xiàn)一個新品牌搶占部分銷量,就有可能導(dǎo)致另一個品牌的消亡。
數(shù)據(jù)顯示,8月國內(nèi)新能源乘用車零售銷量達52.9萬輛,同比增長111.2%,環(huán)比增長8.8%。1-8月新能源乘用車國內(nèi)零售326.2萬輛,同比增長119.7%。分品牌來看,國內(nèi)新能源乘用車廠商批發(fā)銷量突破萬輛的企業(yè)有16家,與去年同期相比增加了10家,占新能源乘用車總量的84%。
從數(shù)據(jù)上不難看出,新能源市場固然在提速,可擴張的速度遠遠滿足不了涌入的新選手的胃口,畢竟大頭僅僅集中在16家品牌身上,任何一個新品牌的崛起,都有可能替換掉其中一個品牌的位置。
寫在最后
與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)類似,造車新勢力現(xiàn)在的情況就是:上半場,你做你的、我做我的。下半場,我做你的、你做我的。
據(jù)悉,蔚來正計劃推出第三個汽車品牌,用以覆蓋20萬元以下的中低端市場。這到底是其有的放矢,還是被打蒙了頭出昏招,我們只能將答案交給時間了。但無可否認的是,在傳統(tǒng)汽車巨頭和互聯(lián)網(wǎng)巨頭沖擊下,蔚小理如果再沒有大的銷量突破,很可能要掉隊了。
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