曾經(jīng)一上市就受到媒體吹捧的智己汽車(chē),背靠阿里巴巴和上汽集團(tuán)可謂是風(fēng)光無(wú)限,許多人都說(shuō)智己會(huì)成為新能源市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)破局者,可轉(zhuǎn)眼不到幾個(gè)月時(shí)間,智己仿佛遇到了困難。
根據(jù)市場(chǎng)銷(xiāo)量進(jìn)行數(shù)據(jù)分析顯示,智己L7從6月底開(kāi)始,截止9月份累計(jì)完成交付量也僅有3000輛出頭,尤其是在金九銀十的時(shí)節(jié),智己L7的銷(xiāo)量也不過(guò)1019輛,如此企業(yè)銷(xiāo)量不說(shuō)和對(duì)于比亞迪漢的月銷(xiāo)破3萬(wàn)比,連極氪001和哪吒S都比不了。
都知道智己L7是一款全新的純電動(dòng)汽車(chē),但它的背后是上汽集團(tuán)、阿里巴巴和張江高科,在資金實(shí)力和純電動(dòng)汽車(chē)生產(chǎn)供應(yīng)鏈方面完全是能支撐的,再加上汽最近也完成了首輪融資,估值高達(dá)300億美元。如此龐大的資金鏈都帶不飛智己?
既然資金生產(chǎn)供應(yīng)都沒(méi)問(wèn)題,那問(wèn)題可能出在了產(chǎn)品本身上,畢竟打鐵還需提高自身硬,要想賣(mài)得好,自然環(huán)境還是要產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身的品質(zhì)過(guò)關(guān)才行。在這方面,雖然智幾 L7幾乎與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手氪001和 NIO ET7一樣,但缺乏獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力,加上品牌新成立,一下就沒(méi)了競(jìng)爭(zhēng)力。
雖然智己L7也是定位高端車(chē)型,競(jìng)標(biāo)BBA,但是我們眼下中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)認(rèn)可度并不高,無(wú)論是從銷(xiāo)量上還是品牌積淀,智己都欠缺一些火候。知名度不足是導(dǎo)致智己眼下銷(xiāo)量乏善可陳的重要原因。
還有之前智己汽車(chē)的102位車(chē)主的維權(quán),這些車(chē)主參與的是智己汽車(chē)“天使輪”,按照之前的說(shuō)法應(yīng)當(dāng)是這批車(chē)主享有最高的用戶(hù)權(quán)益,這是“稀缺名額”,并且可以升級(jí)激光雷達(dá)和高階能量電池;但是在后續(xù)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)其權(quán)益被超越,根本不是什么稀缺的東西,而且雷達(dá)和電池升級(jí)也沒(méi)有明確的說(shuō)法,更加讓大眾對(duì)于這款新品牌沒(méi)有什么好感。
盡管智己的背后資本龐大,但在新能源汽車(chē)普及率不斷提高的情況下,其本身實(shí)力并不強(qiáng)大。 如果不能利用這種趨勢(shì)獲得優(yōu)勢(shì),那么當(dāng)新能源汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入“熱戰(zhàn)”的時(shí)候,怎么指望它能立足呢?面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng),智己都需要不斷努力。
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