通用汽車高端進口車與生活方式平臺——道朗格，近期迎來實質(zhì)性、關(guān)鍵性的一步。

8月20日，道朗格旗下全國首家品牌中心——上海旗艦店正式開業(yè)，與此同時，首款甄選車型——2025款TAHOE太浩正式上市。其中，經(jīng)典版售價64.8萬元，高地版售價72.8萬元。這意味著，中國消費者終于可以親身體驗道朗格帶來的多樣化生活方式，而期待已久的大排量美式肌肉SUV也可以下單入手了。

早在2022年，通用汽車就宣布在中國啟動進口車業(yè)務(wù)，要將旗下最具標(biāo)志性的車型引進中國。隨后，2023廣州車展上，道朗格第一次以獨立品牌的身份參加國內(nèi)大型車展。2024北京車展上，道朗格首款引入的車型雪佛蘭TAHOE太浩開啟預(yù)售。再到如今品牌中心開業(yè)，道朗格在華布局加速落地。而這段時間內(nèi)，中國市場迎來很大的發(fā)展變化，不過道朗格的戰(zhàn)略節(jié)奏并未受到影響，始終在擅長的領(lǐng)域做擅長的產(chǎn)品，按照自己的節(jié)奏穩(wěn)步推進。

道朗格總裁兼通用汽車高端進口業(yè)務(wù)副總裁李龍表示：“全新品牌中心的開業(yè)是道朗格業(yè)務(wù)加速推進的重要里程碑。”

品牌中心開業(yè)，打造藝?yán)仁襟w驗空間

道朗格是什么？這兩年通過不同場合的傳達，相信大部分用戶都有了認(rèn)知。它不僅是一個引入銷售通用汽車經(jīng)典車型、明星車型的高端進口車平臺，也是一個生活方式平臺，為用戶提供個性化的汽車生活體驗。因此，道朗格并非只把業(yè)務(wù)局限在車型上，而是有更多的玩法，有趣且有靈魂，而品牌中心就成為傳達這種有趣靈魂、直聯(lián)用戶的重要載體。

道朗格品牌中心上海旗艦店以富有傳奇色彩的通用汽車發(fā)源地“一號工廠”為靈感，融合了經(jīng)典標(biāo)志元素與中國本土文化。正如李龍所言，上海旗艦店既代表了經(jīng)典的傳承，也展現(xiàn)了摩登的風(fēng)尚，為用戶提供包容全面、卓越獨特的沉浸式體驗之旅，打造對道朗格品牌的全方位感知。

此次開業(yè)的上海旗艦店也是通用汽車的首家直營店，在直營銷售模式下，通用與用戶之間的觸點更加直接而高效。在道朗格品牌中心上海旗艦店，我們深有感觸，不僅近距離感受到通用傳奇車型的無限魅力，有更多文化與價值上的互動，同時，在一幀幀時空交錯的畫面中，也能直觀感受到道朗格所倡導(dǎo)的豐盈精致的生活方式。

該品牌中心秉承“客戶為本，體驗為先”的設(shè)計理念，打造了一個藝?yán)仁襟w驗空間，集新車展示、試駕銷售、社群活動于一體，設(shè)置有車輛展示區(qū)、生活方式區(qū)、吧臺休憩區(qū)等多功能分區(qū)，用戶可以體驗到旗艦級規(guī)格的高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，也可以領(lǐng)略到道朗格獨特的文化與通用汽車的歷史沉淀。

繼上海之后，道朗格的線下體驗也將加速在其他城市落地。預(yù)計至2025年初，道朗格將開設(shè)7家品牌中心、14家體驗和服務(wù)中心，覆蓋上海、北京、深圳、成都、杭州、沈陽、西安等全國主要的一、二線城市。

TAHOE太浩上市，全尺寸大玩家來了！

道朗格將不同品牌的經(jīng)典車型集合在一個生活方式平臺上運營，這種創(chuàng)新的商業(yè)模式在行業(yè)內(nèi)很罕見，而每一款甄選出來的產(chǎn)品都將代表道朗格想要傳達的生活方式，并與目標(biāo)受眾形成共同欣賞的文化和價值趨同。就像鋼鐵俠、綠巨人與漫威之間的關(guān)系，通過極具代表性的產(chǎn)品，將道朗格打造成為極具辨識度的平臺，以產(chǎn)品帶動品牌。

所以道朗格選擇的車型，是能夠代表通用汽車的明星產(chǎn)品。作為道朗格引入中國市場的首款產(chǎn)品，雪佛蘭TAHOE太浩問世30年，一路收集了各種名號——全球SUV鼻祖、全尺寸SUV的銷冠、FBI御用座駕、好萊塢大明星等等，是一款集經(jīng)典設(shè)計、全尺寸空間與全場景性能于一身的超級SUV，它和兄弟車型SUBURBAN是北美市場中長盛不衰的銷量之王。

李龍曾將TAHOE太浩比作“汽車界的勞力士”。在收藏的手表中，勞力士未必是最貴的、機械性能最高的，但它有它的特別價值、獨特的品牌調(diào)性。同樣的，TAHOE太浩未必是用戶車庫里最貴、最豪華、性能最好的，但它在特定使用場景下能夠與用戶產(chǎn)生共鳴，帶來超越產(chǎn)品之上的價值體驗。

在中國市場銷售的TAHOE太浩，完成了中國相關(guān)法律法規(guī)的適應(yīng)性改造，霸氣不改但細節(jié)更加精致，而且配置拉滿，整體更符合中國用戶的需求。

TAHOE太浩擁有十分霸氣的美式力量感造型，開在路上，絕對是目光收割機的存在。其長寬高為5382/2058/1940mm，軸距為3071mm，采用大三排真七座設(shè)計，氣場拉滿的同時，也帶來真正豪華的空間體驗。

在配置上，TAHOE太浩配備后排監(jiān)控系統(tǒng)、多功能運動座椅、三區(qū)恒溫空調(diào)、Bose豪華音響系統(tǒng)等等。值得一提的是，TAHOE太浩高地版車內(nèi)方向盤、副儀表臺和前排座椅頭枕上均印有專屬“High Country”徽標(biāo)，配備打孔真皮座椅并首次運用實木裝飾，內(nèi)飾質(zhì)感進一步提升。

在智能化方面，TAHOE太浩也完成了本土化改造，搭載最新一代VCS智能座艙系統(tǒng)、Super Cruise超級輔助駕駛系統(tǒng)，不僅追平國內(nèi)的智能座艙、智駕水平，在進口車領(lǐng)域更是排在第一梯隊。

在動力方面，TAHOE太浩搭載北美明星發(fā)動機——通用汽車TurboMax*2.7T可變缸渦輪增壓發(fā)動機，最大功率223千瓦，最大扭矩為500�！っ�，匹配Hydra-Matic 10速高性能自動變速箱。

TAHOE太浩所處的60萬以上價格區(qū)間的高端車市場，目前仍以燃油車為主導(dǎo)，消費者對于電動車的接受程度低于中端車。這意味著，在新能源滲透率較低的這一細分市場，TAHOE太浩所面臨的市場機遇明顯大于市場挑戰(zhàn)，再加上TAHOE太浩并沒有直接意義上的競爭對手，發(fā)展前景可期。

除了TAHOE太浩之外，道朗格未來還將陸續(xù)引入凱迪拉克CELESTIQ純電超豪華旗艦車型、GMC HUMMER悍馬純電SUV以及CORVETTE科爾維特STINGRAY硬頂敞篷跑車。

總結(jié)

隨著首家品牌中心開業(yè)以及首款車型上市，道朗格在中國的業(yè)務(wù)布局將邁入全新階段。雖然道朗格并非一個追求走量的平臺，但未來的盈利同樣關(guān)鍵。一方面，盈利可以確保道朗格自身健康的運營。一方面，在電氣化轉(zhuǎn)型浪潮下，道朗格將在通用汽車的長久存續(xù)中將發(fā)揮重要作用，其將通過引入通用汽車旗下的經(jīng)典車型進軍中國高端市場，以及通過直營模式為通用汽車在中國市場的發(fā)展持續(xù)賦能，從產(chǎn)品端、服務(wù)端全面提升通用汽車旗下品牌在中國市場的形象。