海馬汽車(chē)--推“新”求變 出擊國(guó)內(nèi)車(chē)市
來(lái)源：柳州華明    發(fā)布時(shí)間：2015年10月16日

提到海馬汽車(chē)，在很多人眼中是一家埋頭搞技術(shù)研發(fā)的企業(yè)，但不為人知的是，作為一個(gè)有著27年造車(chē)經(jīng)驗(yàn)的老牌實(shí)力派車(chē)企，海馬汽車(chē)已不聲不響地累計(jì)為超150萬(wàn)客戶(hù)提供了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。而且隨著第四代福美來(lái)、新海馬S7等全新產(chǎn)品的推出，這家低調(diào)的企業(yè)全面跳入公眾視野。今年下半年，海馬汽車(chē)更是從產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等方面全面出擊，將以全新姿態(tài)贏得更大突破。

投入巨資 做精產(chǎn)品

——今年，海馬汽車(chē)一口氣發(fā)布了第四代福美來(lái)、新海馬S7，憑借搭載渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)以及車(chē)聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)，兩款車(chē)型一經(jīng)推出，便受到消費(fèi)者的追捧。實(shí)際上，新車(chē)型展現(xiàn)出的極高品質(zhì)，正是海馬汽車(chē)踏踏實(shí)實(shí)做研發(fā)的直接表現(xiàn)。

　　此前，海馬汽車(chē)發(fā)布了未來(lái)五年規(guī)劃。按照規(guī)劃，海馬將在未來(lái)五年密集投放包括中大型SUV海馬S9、緊湊型SUV和全新MPV車(chē)型（內(nèi)部代號(hào)VB00）在內(nèi)的多款戰(zhàn)略級(jí)新車(chē)。而為五年規(guī)劃打“頭陣”的第四代福美來(lái)、新海馬S7，以渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)與車(chē)聯(lián)網(wǎng)的“雙T”組合，將海馬汽車(chē)帶入“自主2.0+”時(shí)代。2013年，海馬汽車(chē)發(fā)布了旨在界定全新一代造車(chē)水準(zhǔn)的“自主2.0”戰(zhàn)略。時(shí)隔僅兩年，海馬汽車(chē)將造車(chē)標(biāo)準(zhǔn)再度提升。

　　據(jù)介紹，海馬汽車(chē)為了進(jìn)入“自主2.0+”時(shí)代，過(guò)去三年在研發(fā)上的投入，每年都占銷(xiāo)售額的5％以上，年均投入6億元用于夯實(shí)自主研發(fā)體系和能力。有消息稱(chēng)，未來(lái)海馬車(chē)型還有望搭載1.2L以及1.8L增壓直噴發(fā)動(dòng)機(jī)。此外，海馬汽車(chē)加強(qiáng)節(jié)能技術(shù)研發(fā)，堅(jiān)持“藍(lán)色引擎”戰(zhàn)略，采用動(dòng)力節(jié)能、48V輕混、插電混合動(dòng)力與純電動(dòng)組合之路，以加快新技術(shù)、新工藝、新材料、新裝備的應(yīng)用。
30年積淀 躍升品質(zhì)

——從第四代福美來(lái)、新海馬S7，到未來(lái)五年布局的多款車(chē)型，海馬汽車(chē)在將產(chǎn)品做精的同時(shí)，在品質(zhì)提升上也狠下功夫。

　　據(jù)了解，海馬汽車(chē)近年來(lái)投資8000萬(wàn)元擴(kuò)建發(fā)動(dòng)機(jī)實(shí)驗(yàn)室，投資3000萬(wàn)元新建NVH實(shí)驗(yàn)室，投資上億元建設(shè)新能源汽車(chē)研發(fā)中心，踏踏實(shí)實(shí)做研發(fā)、提升產(chǎn)品品質(zhì)。海馬汽車(chē)集團(tuán)總裁助理、一汽海馬汽車(chē)有限公司常務(wù)副總蔡鋒表示：“目前，海馬汽車(chē)在新項(xiàng)目研發(fā)上有一條原則，能不技術(shù)外包的盡量不去外包，企業(yè)希望通過(guò)自力更生的方式，倒逼自主研發(fā)能力的提升�！�

　　值得一提的是，產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力的加強(qiáng)，使海馬汽車(chē)在技術(shù)上逐漸成熟，而通過(guò)技術(shù)整合帶來(lái)的品質(zhì)提升，則讓海馬汽車(chē)在近30年的品牌積淀后，完成從“技術(shù)海馬、家轎專(zhuān)家”向“品質(zhì)海馬”的轉(zhuǎn)變。目前，海馬汽車(chē)在上海組建了規(guī)模高達(dá)600人的汽車(chē)工程研究院，并以技術(shù)自主為核心，整合意大利、德國(guó)、法國(guó)等**成熟、有競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)研發(fā)資源，合力打造技術(shù)**、品質(zhì)可靠的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 搶占市場(chǎng)

——技術(shù)與品質(zhì)的提升，讓海馬汽車(chē)的產(chǎn)品積累了良好的口碑，并擁有大批擁躉。與此同時(shí)，海馬汽車(chē)在營(yíng)銷(xiāo)上也不斷推新，娛樂(lè)與線上、線下三種營(yíng)銷(xiāo)方式齊發(fā)力，在今年車(chē)市低迷的大環(huán)境下，在眾車(chē)企中成功轉(zhuǎn)型。

　　其中，海馬汽車(chē)通過(guò)感性溝通、深入生活的方式，將娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)直抵消費(fèi)者內(nèi)心。今年一季度，海馬汽車(chē)開(kāi)啟“熱播大劇風(fēng)尚季”，贊助《何以笙簫默》、《別讓我看見(jiàn)》等熱門(mén)電視劇，通過(guò)更貼合人物角色的產(chǎn)品植入，將海馬品牌的情感訴求與消費(fèi)者的情感需求完美結(jié)合。接下來(lái)，還會(huì)有《還是夫妻》、《我的奇妙男友》、《我是杜拉拉》等多部海馬贊助影視劇陸續(xù)播出。

　　海馬汽車(chē)不僅通過(guò)熒屏傳遞品牌價(jià)值，還敏銳地洞察到傳統(tǒng)汽車(chē)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界融合已成為必然趨勢(shì)，因此構(gòu)建了一體化數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大社區(qū)。普力馬與易車(chē)的合作，實(shí)現(xiàn)了線上B2C；丘比特采用全年度的線上傳播、事件營(yíng)銷(xiāo)與客戶(hù)社區(qū)全面結(jié)合，最終實(shí)現(xiàn)O2O。海馬在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的深度開(kāi)發(fā)，充分體現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)思維的與時(shí)俱進(jìn)和大膽突破。

　　此外，在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)層面，海馬汽車(chē)快速下沉渠道，搶占三四五線市場(chǎng)。截至去年底，海馬汽車(chē)的縣級(jí)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)500家，今年力爭(zhēng)達(dá)到1000家。

官方促銷(xiāo) 凸顯性?xún)r(jià)比

——在發(fā)力娛樂(lè)跨界營(yíng)銷(xiāo)、電商營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展的同時(shí)，對(duì)于消費(fèi)者最實(shí)際的價(jià)格優(yōu)惠方面，海馬也不含糊。為感謝百萬(wàn)車(chē)主的信賴(lài)，為回饋廣大消費(fèi)者的厚愛(ài)和支持，秉持感恩惜福理念的海馬汽車(chē)近期啟動(dòng)了第四代福美來(lái)6.29萬(wàn)元官方大促，官方優(yōu)惠金額高達(dá)1.2萬(wàn)元。如此大的促銷(xiāo)力度，讓第四代福美來(lái)的性?xún)r(jià)比進(jìn)一步凸顯，必將再度大幅提升海馬汽車(chē)銷(xiāo)量