百色鑫廣達(dá)大眾 滿足“多生活方式”需求 全新高爾夫•嘉旅開辟新細(xì)分市場(chǎng)
來源：百色鑫廣達(dá)大眾    發(fā)布時(shí)間：2015年12月02日

● 隨著中國(guó)汽車消費(fèi)文化和消費(fèi)觀念的不斷成熟，兼具大空間、實(shí)用性、運(yùn)動(dòng)性、多功能于一身的車型或?qū)�為消費(fèi)者所青睞；

● 為追求“多生活方式”而生的全新高爾夫•嘉旅，是一款真正意義上將運(yùn)動(dòng)性、實(shí)用性完美結(jié)合的“德系高性能多功能家用車”，可謂居家旅行必備良品。

　　隨著中國(guó)汽車消費(fèi)文化和消費(fèi)觀念的不斷成熟，用戶對(duì)汽車產(chǎn)品的消費(fèi)變得更加理性，各細(xì)分市場(chǎng)也正在悄然發(fā)生著變化。數(shù)據(jù)顯示，2015年1-10月，SUV市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，同比增速達(dá)42.4%，市場(chǎng)占比上升至33.5%；MPV市場(chǎng)也保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)占比增至5.1%；而A級(jí)三廂轎車市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，市場(chǎng)占比降至33.4%。（如圖1所示）

2015年1-10月分級(jí)別市場(chǎng)份額對(duì)比

　　市場(chǎng)亟需 全新高爾夫•嘉旅在中國(guó)將開辟全新細(xì)分市場(chǎng)

　　顯而易見，空間實(shí)用、功能全面的車型，越來越受到消費(fèi)者的青睞，成為當(dāng)前流行的購(gòu)車趨勢(shì)。試想，一個(gè)30多歲的年輕職員，擁有一個(gè)美好的家庭和一份體面的工作，事業(yè)處于上升階段，育有1個(gè)或2個(gè)孩子，需要一輛什么樣的車呢？

　　早上，丈夫或妻子需要開車先把孩子送到幼兒園，然后去公司上班，晚上要參加一個(gè)私人聚會(huì)，而到了周末全家來一場(chǎng)自駕游。那么，送孩子時(shí)，他需要一輛大空間的車；上下班途中，操控性強(qiáng)、充滿駕駛樂趣的車更能激起他的興趣；參加私人聚會(huì)時(shí)，一輛大氣上檔次的車型最合適不過；而在自駕游時(shí)，擁有超強(qiáng)的儲(chǔ)物裝載能力的車型又顯得至關(guān)重要。

　　魚與熊掌不可兼得？他山之石，可以攻玉。放眼國(guó)外很多發(fā)達(dá)國(guó)家汽車市場(chǎng)，他們對(duì)于汽車消費(fèi)趨勢(shì)更加成熟和理性，呈現(xiàn)出各具特色的多元化細(xì)分市場(chǎng)，但主打多功能的跨界車則是暢銷已久。比如在美國(guó)市場(chǎng)，皮卡備受多數(shù)人群青睞；而在歐洲市場(chǎng)，多功能旅行車一直廣受歡迎；同為亞洲的日本市場(chǎng)，保姆車則成為一種潮流。而在中國(guó)，目前這類細(xì)分市場(chǎng)還處于藍(lán)海，因而兼具大空間、實(shí)用性、運(yùn)動(dòng)性、多功能于一體的車型，或?qū)��?huì)在中國(guó)成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。

一汽-大眾全新高爾夫•嘉旅首次亮相廣州車展成為現(xiàn)場(chǎng)焦點(diǎn)

　　令人欣喜的是，剛剛于廣州車展亮相的全新高爾夫•嘉旅，恰恰契合了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的這種需求。與轎車相比，它擁有更大的內(nèi)部空間、更強(qiáng)的儲(chǔ)物能力，與SUV或者M(jìn)PV相比，則擁有更靈巧的車身，更舒適的操控，便于駕駛和停放，可以說是一款綜合了各種優(yōu)點(diǎn)的**車型：高性能、大空間、良好的舒適性及優(yōu)秀的操控性，完美滿足現(xiàn)代城市家庭的全面用車需求。

　　戰(zhàn)略引進(jìn) 高爾夫•嘉旅豐富一汽-大眾產(chǎn)品陣營(yíng)

　　除了滿足消費(fèi)者“多生活方式”的需求外，全新高爾夫•嘉旅的推出還將進(jìn)一步豐富高爾夫家族的產(chǎn)品庫，同時(shí)也將彌補(bǔ)一汽-大眾缺乏大空間、多功能車型的市場(chǎng)空白，對(duì)于一汽-大眾未來的市場(chǎng)表現(xiàn)而言，其重要程度不言而喻。

　　作為大眾汽車品牌**的詮釋者，高爾夫品牌已經(jīng)成為經(jīng)典，提起高爾夫，人們大多想到的是高性能、運(yùn)動(dòng)、高品質(zhì)等標(biāo)簽。目前，高爾夫家族旗下既有滿足大多數(shù)高爾夫車迷的第七代高爾夫，又有動(dòng)感個(gè)性的高爾夫R-Lline，還有崇尚速度與激情、追求純粹駕馭的高爾夫GTI。

　　而為追求“多生活方式”而生的全新高爾夫•嘉旅，將家用、運(yùn)動(dòng)、多功能等概念融合到一起，是一款真正意義上將運(yùn)動(dòng)性、實(shí)用性完美結(jié)合的“德系高性能多功能家用車”。它源于高爾夫又不同于高爾夫--既具有高爾夫的運(yùn)動(dòng)基因，又擁有大空間與多功能的特點(diǎn)，將會(huì)讓高爾夫家族更加豐富飽滿。

　　可以說，一汽-大眾全新高爾夫•嘉旅的推出，是一種突破和創(chuàng)新，這不禁讓人想起了當(dāng)初喬布斯發(fā)布**代iPhone時(shí)的一幕，將電話、音樂與互聯(lián)網(wǎng)三個(gè)不同產(chǎn)品的功能有機(jī)結(jié)合在了一起，從此改變了世界。全新高爾夫•嘉旅所倡導(dǎo)的“多生活方式”用車?yán)砟钅芊褚�領(lǐng)未來新的消費(fèi)趨勢(shì)，讓我們拭目以待！

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