趣味操控競技、明星紅人助陣
來源：鑫廣達長馬4S店    發(fā)布時間：2009年05月11日

趣味操控競技、明星紅人助陣 倡導汽車文化 長安馬自達啟動創(chuàng)新型體驗營銷      編者按：國內車市從08年4季度同比8.9%的負增長恢復到09年1季度環(huán)比12.8的正增長，顯示出明顯的剛性需求。而當降價優(yōu)惠、贈送大禮包等易于模仿的促銷手段失效時，當概念營銷、娛樂營銷等營銷“花招”難再贏得消費者的芳心后，如何有效與消費者溝通，扭轉消費者持幣待購的心理成為了當前各大廠家面臨的首要難題。    本報訊 “當試駕科目遇到趣味任務、當獨立駕駛變成團隊協(xié)作、當準車主邂逅超級改裝迷、當偶像就在身邊一同競技......這不是一場簡單的試乘試駕，而是一頓趣味十足的汽車大餐�！庇浾呓袢斋@悉，一場覆蓋全國15座重點城市、為期近半年的全民“汽車運動會”即將在近期上演。主辦方長安馬自達表示，將借助Mazda2、Mazda3全系車型展開一場輻射全國的品牌體驗活動，并將該活動定名為“飚?行天下――2009‘Zoom-Zoom’汽車運動會”。    據(jù)透露，“汽車運動會”將于5月16日在北京首站啟動，而后為期半年的全國巡回活動將覆蓋到上海、廣州、成都、重慶、南京等全國15個主要城市。主辦方表示，“汽車運動會”集趣味任務、競技比賽、明星互動、改裝文化于一體，超越了傳統(tǒng)意義上的試乘試駕活動，意在凸顯長安馬自達及旗下車型“活力、動感、時尚”的個性。 趣味操控競技、明星紅人助陣 “運動會”將掀全民參與熱潮    據(jù)了解，長安馬自達“汽車運動會”的活動創(chuàng)意源自青少年時代對“五一運動會”的豐富感受，這與馬自達“Zoom-Zoom”品牌理念中孩子對汽車的原始憧憬有諸多相似之處�！捌�車運動會”將以馬自達汽車有口皆碑的操控性能領銜，集趣味、競技、明星、改裝車于一體的“1+4”亮點，將為全國消費者奉獻一場轟轟烈烈的汽車文化大餐�！斑\動會上消費者可以體驗到平時駕駛過程中不容易體驗到的操控個性，比如Mazda2的靈活躍動，Mazda3的精準穩(wěn)重�；顒又羞x手、車主之間可以互相交流駕駛心得，加深對Mazda2、Mazda3操控性能和駕駛技巧的了解�！睋�(jù)悉，屆時將有“三十而勵”芮成鋼、時尚達人“飛魚秀”等30多位“中國明星汽車俱樂部”成員和活動舉辦城市的“紅人”赴各站活動現(xiàn)場助陣，勢必將掀起一股全民參與的操控競技熱潮。    長安馬自達執(zhí)行副總經(jīng)理安顯林表示，作為國內汽車行業(yè)的新生代，長安馬自達有責任向廣大的年輕消費者推廣汽車文化，讓更多人體驗到馬自達汽車新一代“Zoom-Zoom”產品優(yōu)異的操控性能。“我們歡迎所有熱衷于汽車文化的朋友都來捧場，也歡迎消費者在現(xiàn)場試乘試駕之后，拿Mazda2、Mazda3和任意一款競品進行比較。”    業(yè)內資深人士認為，雖然中國在一季度已經(jīng)超越美國成為****大汽車消費市場，但轎車在國內普及不過十年，普通老百姓對于汽車品牌文化以及汽車文化的認知，存在較大的缺失�！斑@反映在購車時的盲從，許多人選擇大街上容易看到的，認為比較有保障。而以操控競技為主流的汽車文化在國內還處于成長階段，許多80后為主的年輕一代對車的了解還僅限于外觀、內飾、配置等層面，缺少對車輛操控性能更多的體驗和比較�！� 倡導汽車文化 長安馬自達啟動創(chuàng)新型體驗營銷    專家表示，汽車品牌獨特的文化和由此產生的產品差異，是其市場競爭力的核心價值。縱觀各大品牌，無論是大眾、通用，還是本田、豐田、馬自達，每一個品牌都有著自身的文化符號和烙印，如福特品牌“活得精彩”、馬自達品牌“Zoom-Zoom”等。如果要讓消費者明白品牌文化的內涵，就需要有一系列有效的溝通手段。    而對于馬自達品牌的認知，目標定位在年輕一代消費者的Mazda2、Mazda3無疑最有代表性。5年甚至10年都不過時的外觀設計、同級車無法比擬的操控性能以及卓越的節(jié)油性能，這些特點充分體現(xiàn)了馬自達新一代“Zoom-Zoom”設計理念的價值。長安馬自達“汽車運動會”以趣味體驗的方式突出操控性能，在活動過程融入明星、競技等色彩，讓消費者在參與活動的過程中感受長安馬自達“年輕、活力、責任”的企業(yè)文化和產品特性，在提升消費者對長安馬自達的品牌認知上有“四兩撥千斤”的效果。    業(yè)內人士認為，“汽車運動會”將為長安馬自達09年的“起勢”起到積極的推動作用，也將成為國內汽車市場營銷創(chuàng)新的開始。創(chuàng)新的體驗式營銷有助于汽車文化的推廣，也有助于讓消費者發(fā)現(xiàn)自己深層次的需求。如此，中國汽車消費市場才能夠盡快與國際市場接軌。