我相信群眾，110余萬消費者的信賴之選
來源：鑫廣達(dá)北京現(xiàn)代    發(fā)布時間：2011年12月21日

葛優(yōu)那句“我相信群眾”的廣告臺詞可謂膾炙人口，令人難忘。一個成功產(chǎn)品首先要能得到廣大消費者的肯定，具備良好的群眾基礎(chǔ)，才能在現(xiàn)今競爭激烈的車市里分得一杯羹。

眾所周知，國內(nèi)A級車市場，伊蘭特是一款暢銷不衰的經(jīng)典之作。自2003年上市到現(xiàn)在，伊蘭特在中國車市刷新了一個個銷售記錄，僅用3年7個月便成為中國車市“50萬俱樂部”成員，去年11月成功入駐“百萬輛俱樂部”，至今伊蘭特在國內(nèi)已擁有110余萬消費者。

在大街上，我們就時�？梢钥吹揭撂m特的身影，也常聽到朋友對這款車型的良好評價。有業(yè)內(nèi)人士指出，伊蘭特能夠長久在車市中保持這樣好的銷量，正是因為產(chǎn)品力、服務(wù)的優(yōu)勢以及極佳的口碑培育了良好的群眾基礎(chǔ)。

群眾基礎(chǔ)一：卓越的產(chǎn)品力

出色的品質(zhì)是伊蘭特能夠俘獲消費者芳心的首要因素。2003年，伊蘭特一上市，就以穩(wěn)重的外觀、卓越的產(chǎn)品力得到了務(wù)實消費者的青睞，沖破了捷達(dá)、桑塔納、富康“老三樣”市場格局，與凱越、福美來一起構(gòu)成了國內(nèi)車市里的“新三樣”，之后長期在A級車市場位居銷量前列。

據(jù)大部分消費者反饋，伊蘭特不僅空間大，安全性能好，配置在同級別車型里偏高，而且還具備了動力強(qiáng)勁、經(jīng)濟(jì)省油的特點。加上親民的定價，伊蘭特是8-10萬元家轎市場中綜合性價比較高的車型，而這正是國內(nèi)家用車消費需求*大的市場。

去年10月，北京現(xiàn)代推出了2011款伊蘭特，造型方面進(jìn)行了全新升級，外形也變得更加時尚，極富動感氣質(zhì)。來自北京的伊蘭特車主王先生表示：“開了這么多年的車，伊蘭特是一位非常稱職的老朋友。它操縱性能好、安全可靠、經(jīng)濟(jì)節(jié)油、性價比高。在同檔次的車型里空間特別大，我們一家老小坐著都很舒適，很實用。”

群眾基礎(chǔ)二：良好的服務(wù)體系

優(yōu)質(zhì)的汽車服務(wù)越來越受消費者重視，買車只是汽車消費周期中的短暫一環(huán)，汽車的保養(yǎng)和維護(hù)才是長期投入。據(jù)測算，以年行駛2萬公里計算，伊蘭特的保養(yǎng)成本要比同級別車低數(shù)千元，堪稱“經(jīng)濟(jì)適用車”，直接促成了很大一部分購買。

另外，一部分消費者則更看中北京現(xiàn)代售后服務(wù)上的便利，目前，北京現(xiàn)代在全國建成600家銷售網(wǎng)點和100家特約服務(wù)站，尤其是山東等地區(qū)的服務(wù)網(wǎng)點更是密集。山東市場一位陳姓先生告訴記者：“自己原本打算購買小眾的汽車品牌，考慮到北京現(xiàn)代的4S店比較多，周圍也有很多伊蘭特的車主，也就踏實的購買了2011款的伊蘭特，圖的就是保養(yǎng)方面的便利，平時換個機(jī)油什么的，非常方便，而且零配件價格也比較便宜！“

群眾基礎(chǔ)三：多年累積的口碑

有好口碑才能有好銷量，消費者對品牌的信心勝過一切。去前，廣州市白云出租集團(tuán)的一輛伊蘭特創(chuàng)下了129萬公里無大修的全國紀(jì)錄，而山東省棗莊市車主陳磊也創(chuàng)造53萬公里無大修的個人用戶紀(jì)錄。在權(quán)威質(zhì)量評價雜志《產(chǎn)品可靠性報告》公布的“中國主流家用轎車可靠性調(diào)查報告”中，北京現(xiàn)代伊蘭特的可靠性位列國產(chǎn)家用轎車的第2名，足見伊蘭特“百萬公里無大修”的美譽的確是名不虛傳。多年來的好口碑無疑是對伊蘭特品質(zhì)最真實最有利的證明，同時也給更多的消費者帶來了購車的信心。

擁有110余萬車主信賴的伊蘭特，未來將繼續(xù)書寫嶄新的篇章。我相信群眾，伊蘭特，我看行！

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